Papierverpackungen sind attraktiv und wirkungsvoll

Im Einzelhandel ist die emotionale Ansprache der Verbraucher eine Herausforderung. Verpackungen, die auf einer multisensorischen Ebene kommunizieren, bieten Marken die Möglichkeit, sich abzuheben und andere zu inspirieren. Sie erklären nicht nur die Vorteile des Produkts, sondern erzählen auch Geschichten, die der Marke eine Plattform bieten, um zu glänzen.[1]

Als ein Produkt, das die Verbraucher anfassen, benutzen und entsorgen, ist die Verpackung heute ein wichtiges Medium, um die Umweltfreundlichkeit einer Marke zu vermitteln.
Smithers, 2020

Der Nachweis der Umweltfreundlichkeit von Papierverpackungen ist eine Möglichkeit für Marken und Einzelhändler, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Nachhaltigkeit ist jedoch nur eines der Alleinstellungsmerkmale von Papierverpackungen. Bei Verpackungen geht es darum, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, zu kommunizieren und eine Verbindung herzustellen – ähnlich wie in der Kunst. Dies mag der Grund sein, warum ein Verpackungstrend im Jahr 2021 darin bestand, dass die Designer sich Ideen und Anregungen aus der Kunstszene holten.[2]

Die Wirkung, die Papierverpackungen auf die Verbraucher haben können, zeigt sich am besten auf Produktebene.

Kartons sind ideal, um die neueste digitale Technologie zu präsentieren, die Marken und Einzelhändlern hilft, mit ihren Kunden zu kommunizieren. Zu dieser Technologie gehören QR-Codes, Interaktion über Augmented Reality und RFID-Tags. Kartondesigns sind auch wegweisend für Innovation und Markenwerbung, insbesondere für Luxus- und Premiumprodukte. Die Fähigkeit zur kontinuierlichen Innovation macht Karton zur nachhaltigen Wahl – nicht nur für heute, sondern auch für die Zukunft.[3]

Tranportverpackungen können auch kreativ eingesetzt werden, um Produkte zu präsentieren und zu bewerben. Regalfertige Verpackungen, die bedruckte Wellpappe verwenden, ermöglichen es Marken, ihre Waren sicher zu transportieren und sie im Geschäft in derselben Verpackung gut sichtbar zu präsentieren. Bei Versandtaschen für den Versandhandel wird häufig ungebleichtes braunes Papier verwendet, um den Kunden einer Marke zu zeigen, dass die ökologischen Auswirkungen ihrer Verpackungen gut bedacht wurden.

Neue Drucktechniken werden ebenfalls eingesetzt, um die anspruchsvollsten Anforderungen an das grafische Design zu erfüllen und die Einführung neuer Technologien hat sich stark auf das Verpackungsdesign ausgewirkt. Digitale Drucktechniken ermöglichen jetzt die wirtschaftliche Herstellung von Prototypen, Verkaufsmustern und begrenzten Produktionsläufen für Testmärkte, was zu einer bemerkenswerten Steigerung der Möglichkeiten für eine schnelle Markteinführung von neuen Produkten führt.

Nachhaltige Papierverpackungen sind eine großartige Möglichkeit für Marken und Einzelhändler mit den Verbrauchern zu kommunizieren und sie anzusprechen.

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