Der Verband Österreichischer Zeitungen startet im Sommer mit einer neuen Gattungsmarketing-Kampagne, die die Leistung von Medienunternehmen für die Entstehung und Entwicklung einer demokratischen Gesellschaft in den Vordergrund rückt und das Vertrauen in deren Medienmarken stärkt.

Entwickelt wurde die Kampagne der Agentur Jung von Matt. Sie stellt die redaktionelle Qualität von Printmedien und deren Verlagshäusern als Anker für Sicherheit und Vertrauen in den Vordergrund. In einer Welt der Informationsflut geben die Zeitungen und Magazine der VÖZ-Mitglieder verlässliche Orientierung – auch in unsicheren Zeiten. Dabei arbeitet die Kampagne mit einprägsamen Bildern und pointierten Headlines, die die Botschaft rasch verdeutlichen – unabhängige und objektive Informationsleistung ist eine unerlässliche Funktion von Medien verlegerischer Herkunft. Wie wichtig es ist, auf die Quelle bzw. die Medienmarke einer Nachricht zu achten, wird mit dem Claim „Du bist, was du liest.“ verdeutlicht.

Gerade in der Krise zeigt sich, wie wichtig die validen, verifizierten und verlässlichen Nachrichtenangebote der Printmedien für unsere Gesellschaft sind.

Unter den Bewerbern um den Etat konnte sich die Agentur Jung von Matt durchsetzen. „Wir freuen uns, einen Partner gefunden zu haben, der mit der vorliegenden Kampagne die wesentlichen Differenzierungsmerkmale und somit die Stärken der österreichischen Zeitungen und Magazine herausgearbeitet hat. Gerade die erhöhte Informationsnachfrage und Nutzung der österreichischen Zeitungen und Magazine, während der Corona-Krise, haben aufgezeigt wie wichtig valide, verifizierte und verlässliche Nachrichtenangebote für unsere Gesellschaft sind“, so VÖZ-Geschäftsführer Gerald Grünberger anlässlich des Kampagnenstarts. Fedja Burmeister von der Agentur ergänzt: „ ‚Du bist, was du liest.‘ verdeutlicht die Wichtigkeit journalistischer Arbeit. Wir alle leben in unseren Bubbles, die unser Denken und Handeln bestimmen und die geprägt sind von den Medien, die wir konsumieren. Die Mitglieder des VÖZ stehen für eine unabhängige Berichterstattung und schaffen so erst echte Orientierung. Wir freuen uns diese Kampagne umsetzen zu dürfen“.

Fedja Burmeister (GF von JvM/Donau) bei der Präsentation der Kampagne im Rahmen der VÖZ-Generalversammlung.

Die Kampagne startet Mitte Juli 2020 und ist für eine Laufzeit von zwei Jahren angelegt. Schaltungen sind für die Bereiche B2C  und B2B in Print, Online und Hörfunk vorgesehen.

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