Two Sides 2023: Trend Tracker zu Lese-Fakten

Gute Nachrichten für Papier und Printmedien: Die Präferenz europäischer Verbraucher für Gedrucktes hat sich nach der Pandemie deutlich erholt.

Der alle zwei Jahre durchgeführte Trend Tracker von Two Sides ist eine der größten Umfragen der Papier- und Druckbranche. Die umfangreiche Studie befragt mehr als 10.000 Verbraucher in zahlreichen europäischen Ländern inklusive Österreich, sowie in Nord- und Südamerika und Südafrika. Die Ergebnisse geben Aufschluss über die Einstellungen der Verbraucher zu Papier, Printmedien und Papierverpackungen. Dazu Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Side Europe: „Nachdem wir dieselbe breit angelegte Untersuchung schon 2019 und 2021 durchgeführt haben, können wir beurteilen, wie sich Wahrnehmungen im Laufe der Zeit verändert haben – und wir haben einige interessante Trends aufgedeckt, darunter die Auswirkungen der Pandemie auf die Lesegewohnheiten der Verbraucher.”

Auf dem Höhepunkt der Pandemie im Jahr 2021 haben viele Leser von Print- zu Online-Medien gewechselt. Sie nutzten digitale Geräte mehr, und zwar in allen Kommunikationskategorien, darunter Zeitungen, Zeitschriften, Bücher, Kataloge, aber auch Rechnungen, Kontoauszüge, Steuererklärungen und persönliche Gesundheitsinformationen. Dieser Trend hat sich jedoch umgekehrt, und die Präferenz der Verbraucher für Gedrucktes ist in den letzten zwei Jahren wieder gestiegen.

Zu den Ergebnissen kommentiert Peter Sodoma vom Verband Druck Medien: “Es freut uns, im TrendTracker zu sehen, dass viele Verbraucher Papier und Printmedien schätzen und weiter Bücher und Zeitschriften lesen. Gedrucktes ist nicht nur eine wichtige Informationsquelle, sondern auch ein starker Werbekanal.“

Die Umfrage zeigt unter anderem:

• … dass der Prozentsatz der Menschen, die es vorziehen, gedruckte Bücher zu lesen, auf 65% gestiegen ist, gegenüber 53% im Jahr 2021.
• … dass ein ähnlicher Trend bei Zeitungen und Magazinen zu beobachten ist, wo die Präferenz für Gedrucktes von 26% auf 31% beziehungsweise von 35% auf 51% gestiegen ist.
• … dass die Präferenz für gedruckte Kataloge jetzt bei 33% liegt, gegenüber 21%.
• … dass die Zahlen auch im Bereich Dokumentation steigen, für Rechnungen und Kontoauszüge in Papierform von 19% auf 38%, außerdem für gedruckte persönliche Gesundheitsinformationen von 29% auf 39%.

Die Ergebnisse zeigen auch, dass Österreich weiter ein Print-freundliches Land ist. Hier lesen mehr Menschen als im europäischen Durchschnitt gerne gedruckte Bücher (69%), Zeitungen (42%), Magazine (58%), oder blättern in Katalogen (45%).

Lernen und Verstehen

In der Umfrage wurde auch nach den Vorteilen von gedrucktem Lesematerial gefragt. Dabei zeigte sich, dass mehr als die Hälfte (52 %) der Aussage zustimmten oder stark zustimmten: “Ich glaube, dass Kinder und Studenten mehr lernen, wenn sie gedruckte Bücher und Kursmaterialien studieren, als wenn sie sie digital lesen”, verglichen mit nur 16 %, die dieser Aussage nicht oder überhaupt nicht zustimmten. Auch bei der nächsten Frage stimmten 45% der Aussage zu oder voll und ganz zu: Ich verstehe die Inhalte besser, wenn ich Nachrichten in gedruckter Form lese, als wenn ich sie online lese”, verglichen mit 28%, die dieser Aussage nicht oder überhaupt nicht zustimmten. In Österreich ist das Verständnis beim Print-Lesen noch höher, nämlich 63%.

Diese Ergebnisse bestätigen akademische Studien, die gezeigt haben, wie wichtig Printmedien für die Bildung und das Verständnis komplexer Informationen sind, unabhängig davon, ob es sich um Lehrbücher oder Nachrichten handelt. Dazu ergänzt Sodoma: „Tatsächlich ist es so, dass die Aktivierung und die Merkleistung bei gedruckter Information höher sind. Print-Leser:innen sind fokussierter und weniger abgelenkt. Was aber gerade im Zeitalter von KI ebenfalls eine Rolle spielt: Bei Gedrucktem ist die Absender-Transparenz höher und damit auch die Glaubwürdigkeit.“

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Eine 4seitige Zusammenfassung mit Grafiken des Trend Tracker Research 2023 wurde im Sommer veröffentlicht und kann unter austria@twosides.info angefordert werden.

Der vollständige Bericht, der nach Alter und Geschlecht aufgeschlüsselt regionale Daten enthält, ist für Two Sides-Mitglieder und Unterstützer erhältlich. Weitere Informationen über die Two Sides-Kampagne und darüber, wie Sie Unterstützer werden können, finden Sie unter: www.twosides.info

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Hinweise für Redakteure über die Trend Tracker-Umfrage

Die Umfrage wird alle zwei Jahre weltweit durchgeführt, um die Vorlieben, Wahrnehmungen und Einstellungen der Verbraucher gegenüber Papier, Printmedien und Papierverpackungen zu erheben und zu verstehen. Im Jänner 2023 wurde die Studie mit 10.250 Verbrauchern von Two Sides neu aufgelegt und vom unabhängigen Forschungsunternehmen Toluna online durchgeführt.

National repräsentative Umfragen wurden in Argentinien (400), Brasilien (1.000), Chile (350), Paraguay (200), Südafrika (500), den Vereinigten Staaten (1.000) und Europa, einschließlich Österreich (500), Belgien (600), Dänemark (500), Finnland (350), Frankreich (1.000), Deutschland (1.000), Italien (1.000), Norwegen (350), Schweden (500) und dem Vereinigten Königreich (1.000) durchgeführt.

Über Two Sides

Two Sides ist eine gemeinnützige globale Initiative zur Förderung der einzigartig nachhaltigen Eigenschaften von Papier, Printmedien und Papierverpackungen. Darüber hinaus spricht sie auch die Attraktivität des Materials an, mit der Fähigkeit, das geistige Wohlbefinden, das Lernen und die Kreativität zu fördern. In Österreich wird die Kampagne von Austropapier getragen – und von vielen anderen Unterstützern aus der gesamte Wertschöpfungskette in den Bereichen Papier, Print und Verpackung, einschließlich Forstwirtschaft, Zellstoff, Papier, Verpackung, Druckfarben und Chemikalien, Veredelung, Verlagswesen, Druck, Briefumschläge und Postdienstleister.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
Patrick Mader, Country Manager, Two Sides Österreich
Telefon: 01 / 588 86 ~273,   E-Mail: austria@twosides.info

Umweltfakten über die Papierindustrie finden Sie unter at.twosides.info/Mythen-und-Fakten
Um mehr über Two Sides zu erfahren, besuchen Sie www.twosides.info