Die Leseranalyse Entscheider ist eine zwei-jährliche B2B-Studie, die die Nutzung wirtschaftlich relevanter Printtitel in der Zielgruppe der beruflichen Entscheidungsträger in zwei Stufen misst: (1) Erhebung der Entscheidungsträgerstruktur in österreichischen Unternehmen (Unternehmensbefragung), (2) Reichweitenmessung von rund 40 Printtiteln mit Themenschwerpunkten Wirtschaft und/oder Politik, Entscheidungskompetenzen und Entscheidungsstrukturen im Unternehmen (Zielpersonenbefragung).

Inhaltlich stellt sie fest, dass Entscheider gut informiert und gleichzeitig auch unterhalten werden wollen. Das funktioniert mit Tageszeitungen anscheinend bei 69,5 Prozent. In der gesamten Bevölkerung liegt die Nettoreichweite be 62,6 Prozent. In der Zeilgruppe gehören Wirtschaftstitel zu den meistgelesenen Publikationen. Die kombinierte Nutzung von Print und digitalen Angeboten nimmt zu.

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