Auch in der neunten Ausgabe des Reports lesen Sie wieder spannende Insights zu Österreichs Werbemarkt und die eingesetzten Werbekanäle heimischer Unternehmen.

Werbeausgaben erholen sich. Im zweiten Pandemiejahr hat sich die Werbelandschaft überraschend stark erholt. Erstmals nähern sich die Werbeausgaben damit wieder dem Rekordniveau von 2019. Welche Marketingmaßnahmen werden von werbenden Unternehmen eingesetzt, um die individuellen Werbeziele zu erreichen und auf welche wollen sie zukünftig setzen?

Sonderteil Generation Z: Erstmals wurde die Medien- und Werbewelt aus der Perspektive der jungen Zielgruppe, der Generation Z, betrachtet. Der Bericht relevante Werbeformen und zeigt auf, welche Botschaften, besonders gut ankommen. Welche sind die ausschlaggebenden Gründe für einen Produktkauf und welche Rolle spielen Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung?

Die wichtigsten Ergebnisse

• Das Werbevolumen in Österreichs steigt und erreicht fast wieder das Rekordniveau von 2019.
• Mediennutzung: Printmedien sind bei den Konsument*innen verstärkt gefragt, die Internet-Nutzungsdauer hat einen neuen Rekordwert, adressierte Werbepost hat einen sehr hohen Multiplikator-Effekt. Prospektplattformen erweisen sich als die beliebteste Werbeform.
• Flugblätter und Prospekte sind die Nummer 1 bei der Verkaufsförderung, sowohl beim stationären als auch dem Online-Einkauf.
• Die Generation Z interessiert sich besonders für Werbung, die beim günstigen Einkaufen hilft. Werbung, die überrascht oder gute Laune macht, kommt dabei am besten an.
• Unternehmen wollen Werbeaktivitäten zur Ansprache der jungen Zielgruppe intensivieren.
• Das Thema Nachhaltigkeit spricht die Generation Z besonders stark an. Unternehmen, welche sich gezielt dem Thema Nachhaltigkeit widmen, haben einen Wettbewerbsvorteil.

Hier gehts zum Bericht:

Für die Erhebung des Dialog Marketing Reports 2022 wurden vom Marktforschungsinstitut marketmind.at 596 Werbe- und Marketingleiter*innen österreichischer Unternehmen befragt. Zusätzlich wurden von Marketagent.com 1.000 Konsument*innen im Alter von 14 bis 69 Jahren interviewt. Für den diesjährigen Sonderteil wurden außerdem 535 Personen im Alter zwischen 14 und 25 Jahren vom Marktforschungsinstitut Marketagent.com befragt.