Das neunte von Two Sides organisierte Power of Print-Seminar in London war ein voller Erfolg, mit internationalen Vortragenden aus den Bereichen des Marketings und der Nachhaltigkeit.

„Jeder Trend entwickelt eine Gegenbewegung.
So ist das auch mit Online und Print.“

Ein übergreifendes Thema der Vorträge war die Vielseitigkeit von Papier & Printmedien, die Magazine, Zeitungen, Bücher oder die vielen Druckformate den Lesern und Konsumenten bieten. In einer immer digitaler werdenden Welt und auf der Schwelle zu einem neuen Jahrzehnt bietet das Medium eine Reihe von Vorteilen für Verlage, Marken und Medieninhaber. Das Seminar mit einer Mischung aus Experten und Entscheidern aus den Bereichen Werbung, Marketing, Verlagswesen, Verpackung, Nachhaltigkeit und Umwelt bot einen überaus positiven Überblick über die Druck- und Papierindustrie und ihre Zukunftsaussichten.

Momente mit Bedeutung

Die Werbebranche wurde zunächst durch einen ihrer führenden Denker, Rory Sutherland von Ogilvy UK, vertreten. Auf der Bühne der Londoner Stationer‘s Hall verdeutlichte er, warum Marken mehr Geld für Print ausgeben sollten. ”Der Wert des Marketings liegt darin, die menschliche Perspektive und nicht die Excel-Perspektive einzunehmen”, sagte er und veranschaulichte das am Beispiel einer automatischen Tür, die einen echten Türsteher ersetzt und zieht Parallelen zum Wert von Papier lädt im Vergleich zu eMails.

Nick Vale, Kreativ-Chef bei Wavemaker, beschrieb danach die Interaktion eines Kunden mit Print als “Momente mit Bedeutung” im Vergleich zu den “Mikro-Momenten” bei digitalen Medien. Während Mikromomente den Vorteil haben, messbar und monetarisiert zu sein, bieten Momente mit Bedeutung mehr Engagement, hochwertigere Inhalte und ein gemeinsames Erlebnis, was letztendlich zu mehr Markenerfolg führt.

Die Markenperspektive

Den Wert von Print für Marken unterstrichen Ryan Battles und Zoe Cox von der Content-Agentur Archant Dialogue, die das HOG-Magazin für die legendäre Motorradmarke Harley-Davidson kreieren und veröffentlichen. Die Harley Owners Group stuft die Printpublikation als einen der größten Benefits der Mitgliedschaft ein, die die Treue der Kundschaft unterstützt.

Später tauchten Lauren Sutton und Carl Kirby von der Supermarktkette Waitrose tief in die Statistiken über die Leistung von Print im Vergleich zu digitalen Kanälen ein. Anhand einer Reihe von Studien erklärten sie, wie Menschen mehr Zeit mit Print verbringen, trotz des Rückgangs der Markeninvestitionen. Gedrucktes ist vertrauenswürdiger als digitale Kanäle und liefert mehr Erinnerung und Resonanz als sein digitales Pendant.

Es wird heiß

Am gleichen Tag wie die sintflutartigen Überschwemmungen in Nordengland war der Klimawandel ein wichtiger Bestandteil des Seminars. Mark Maslin lieferte aus Sicht der Wissenschaft wichtige Statistiken über die zunehmende Bedrohung durch den Klimawandel. Als Professor für Klimatologie am University College London ist Maslin einer der weltweit führenden Experten für den globalen und regionalen Klimawandel und erläuterte, warum eine Zunahme von Überschwemmungen, Hitzewellen und Kälteeinbrüchen eine direkte Folge der globalen Kohlenstoffemissionen ist. “Wir emittieren seit über einem Jahrhundert jedes Jahr CO₂ in die Atmosphäre – 80% von der Wirtschaft und 20% von Landnutzungsänderungen und Entwaldung”, erklärte er. “Wenn man sich die Daten ansieht, dann wird es immer wärmer werden. Wir werden viel häufiger extreme Hitzewellen bekommen.“

Die Love Paper-Kampagne

Natürlich ist sich Two Sides der Bedrohung durch den Klimawandel und der Rolle bewusst, die Papier – eines der nachhaltigsten Materialien der Welt – bei der Schaffung einer Kreislaufwirtschaft mit wenig Abfallprodukten spielt. Am Ende eines faszinierenden Tages skizzierte Jonathan Tame, Managing Director von Two Sides, die Arbeit der Organisation und kündigte den Relaunch der Love Paper-Kampagne an. Sie zielt darauf ab, die Wahrnehmung von Papier & Printmedien durch Anzeigen und Inhalte zu verbessern, die erklären, wie nachhaltig Papier ist, sowie auf die Fähigkeit, sein Publikum auf einer haptischen Eben anzusprechen. Um die Macht und Reichweite des Mediums zu unterstreichen, erschienen Love Paper-Anzeigen in jeder britischen Tageszeitung am selben Tag wie das Seminar. So wurden über 11 Millionen Menschen mit einer dieser Anzeigen konfrontiert. Mit dem Love Paper-Logo in neuen Printprodukten, Zeitungen und Zeitschriften bis hin zu Büropapier und Büchern, will die Kampagne eine neue Begeisterung für Papier wecken und die Menschen an die Freude am Lesen von Print erinnern. Nach den heutigen Erkenntnissen muss niemand daran erinnert werden.

(Sam Upton)